Het eenvoudigste antwoord op de vraag wat een backlink is: het is een link die een andere website naar de jouwe laat verwijzen. Wanneer iemand op zijn pagina een link naar jouw adres plaatst, heb je een backlink verdiend. Voor zoekmachines werken deze links als een soort vertrouwensstem; hoe meer kwalitatieve, relevante sites naar een pagina verwijzen, hoe meer waarde die pagina in hun ogen krijgt. Maar let op: het gaat niet om het aantal, maar om de kwaliteit. Honderden zwakke links vervangen niet één sterke link die uit de juiste context komt.
Waarom doen backlinks er zoveel toe?
Links liggen vanaf het allereerste begin aan de kern van Googles ranking-algoritme. Het oorspronkelijke PageRank-idee was eenvoudig: hoe meer sites, en hoe betrouwbaarder die sites, naar een pagina verwijzen, hoe meer gezag die pagina wordt toegekend. Het algoritme is door de jaren heen veel complexer geworden, maar deze onderliggende logica geldt nog steeds. Backlinks vertellen een zoekmachine: "anderen vertrouwen deze content ook."
Een backlink biedt twee afzonderlijke voordelen. Het eerste is SEO-waarde: een link van een gezaghebbende site duwt je pagina hoger in de resultaten. Het tweede is direct verkeer: een link op een relevante site laat de lezers daar naar jou doorklikken. Een goede backlink levert via beide kanalen waarde op — en juist daarom doet relevantie er net zoveel toe als gezag.
De drie criteria die een kwaliteitslink bepalen
Niet elke backlink is gelijk. Drie factoren bepalen grotendeels hoe waardevol een link is:
- Gezag: de betrouwbaarheid van de linkende site zelf. Een link van een gevestigd, veelvuldig geciteerd domein is veel waardevoller dan een van een gloednieuwe, onbekende site.
- Relevantie (thematische aansluiting): hoe nauw verwant is het onderwerp van de linkende pagina aan dat van jou? Een link van een softwareblog naar jouw softwarepagina betekent veel meer dan een van een onverwante webwinkel.
- Plaatsing en context: een link die op natuurlijke wijze in de tekst is verweven is sterker dan een die verloren gaat in een enorme lijst links onderaan een pagina.
Daarom moet je doel bij het verdienen van links "de juiste link" zijn, niet "veel links". Links van sites die relevant zijn voor jouw onderwerp, die echte bezoekers hebben en waarvan de content voor mensen geschreven is, dragen je op de lange termijn.
Het verschil tussen dofollow en nofollow
Of een link SEO-waarde doorgeeft, wordt bepaald door het rel-attribuut. Standaard is een link "dofollow" en draagt deze gezag over. Als de site-eigenaar de link niet vertrouwt, of als deze door een gebruiker is toegevoegd (zoals in reacties of forumberichten), kan hij de markering nofollow toevoegen:
<!-- Normale link die gezag doorgeeft -->
<a href="https://jouwsite.com">mijn site</a>
<!-- Link die geen gezag doorgeeft -->
<a href="https://jouwsite.com" rel="nofollow">mijn site</a>Google voegde later nog twee waarden toe: rel="sponsored" voor betaalde content en rel="ugc" voor door gebruikers gegenereerde content. Ook al geven nofollow-links niet rechtstreeks rankingkracht door, ze zijn niet waardeloos — ze brengen echte bezoekers en zijn onderdeel van een natuurlijk linkprofiel. Een profiel dat volledig uit dofollow-links bestaat, oogt juist kunstmatig.
Manieren om natuurlijke backlinks te verdienen
De stevigste backlink is niet er een die je probeert te "krijgen", maar er een die je content verdient. Hier zijn duurzame methoden:
- Maak link-waardige content: originele data, een uitgebreide gids, een gratis tool of een heldere vergelijking — dingen die mensen willen citeren. Als je content goed genoeg is om als bron te dienen, komen de links na verloop van tijd vanzelf.
- Gastartikelen: publiceer een waardevol artikel in een gerespecteerde publicatie binnen jouw vakgebied en verdien in ruil een natuurlijke link. De sleutel is content leveren die het echt waard is om te lezen.
- Digitale PR en vermeldingen: bied een bron of commentaar aan die nuttig is voor branchesites, journalisten of bloggers. Wanneer je merk wordt genoemd, volgt vaak een link.
- Herstel van gebroken links: vind dode links op relevante sites en stel je eigen verwante content voor als vervanging. Het acceptatiepercentage is hoog omdat je de site-eigenaar waarde biedt.
- Relaties en community: raak oprecht betrokken bij je branche; draag bij aan evenementen, forums en opensourceprojecten. Als je zichtbaar bent, wordt geciteerd worden vanzelfsprekend.
Fouten die je moet vermijden
Linkpakketten die met de belofte van snelle resultaten worden verkocht, richten op de lange termijn schade aan. Googles spambeleid richt zich op linkschema's die zijn opgezet om rankings te manipuleren, en als je betrapt wordt, kan je pagina of zelfs je hele site fors dalen. Methoden om weg te blijven:
- Links in bulk kopen: netwerken die dofollow-links voor geld verkopen zijn vrijwel altijd riskant.
- Link farms: netwerken van sites zonder echte content, uitsluitend opgezet om naar elkaar te linken.
- Overgeoptimaliseerde anchortekst: exact hetzelfde zoekwoord in elke link gebruiken creëert een kunstmatig patroon. In een natuurlijk profiel komen merknaam, kale URL's en gevarieerde formuleringen door elkaar voor.
- Irrelevante directories en spamreacties: je aanmelden bij kwalitatief slechte directories en links in forums achterlaten levert geen waarde op en kan zelfs schaden.
Om je linkprofiel regelmatig te volgen, gebruik je het "Links"-rapport van Google Search Console; daar zie je wie er naar je linkt. Als je duidelijk schadelijke, manipulatieve links opmerkt, kun je ze laten negeren met de disavow-tool — maar dat is een laatste redmiddel, gebruik het dus niet onnodig.
Veelgestelde vragen
Hoeveel backlinks heb ik nodig?
Er is geen vast getal. Wat telt, is dat je solide links hebt van bronnen die relevant zijn voor jouw onderwerp en gezaghebbend zijn, in verhouding tot je concurrenten. Bij een onderwerp met weinig concurrentie kunnen een paar sterke links volstaan, terwijl een sterk competitief veld een breder, gevarieerder profiel vereist. Geef altijd voorrang aan kwaliteit boven aantal.
Kost het geld om backlinks te verdienen?
Nee, de meest waardevolle links zijn meestal gratis: ze worden verdiend via goede content, gastartikelen en relaties. Dofollow-links die met geld worden gekocht om rankings te beïnvloeden, schenden Googles beleid en brengen risico met zich mee. Heb je een betaalde plaatsing, dan moet die met rel="sponsored" worden gemarkeerd.
Is een nofollow-link volledig waardeloos?
Nee. Hoewel een nofollow-link niet rechtstreeks rankingkracht doorgeeft, brengt hij echte bezoekers, houdt hij je merk zichtbaar en is hij onderdeel van een natuurlijk linkprofiel. In plaats van alleen achter dofollow-links aan te jagen, beschouw elke link van echt relevante plekken als waardevol.
Wil je kwaliteitsbacklinks voor je site verdienen? Laten we je SEO samen aanpakken, van contentstrategie tot een plan om links te verdienen. Neem contact met me op en laten we het over je project hebben.